ΓΙΑΤΙ ΕΝΑ FREE PRESS ΕΝΤΥΠΟ ΕΙΝΑΙ ΕΝΑ ΔΥΝΑΤΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΕΡΓΑΛΕΙΟ.

Ο free press έντυπος περιοδικός τύπος είναι το πιο ευέλικτο πληροφοριακό και διαφημιστικό εργαλείο . Στην χωρά μας έφτασε σαν επανάσταση της νέας εποχής άλλα έπεσε θύμα παλαιών μεθόδων  χειραγώγησης και πολιτικής κομματικής γραμμής κάποιων που βρήκαν πρόσφορο έδαφος για να απορροφήσουν χρήματα μέσο δανεισμού και να δημιουργήσουν θέσεις εργασίας η οποίες δεν χρησιμοποιήθηκαν ώστε να αναδείξουν την ελευθερία της σκέψης και της δημιουργικότητας ,πάρα για να αναδείξουν ιδεοληπτικές και πολιτικές  κομματικές σκοπιμότητες. Τα περισσότερα έντυπα του είδους είναι πια ιστορία είτε γιατί έκλεισαν λόγο χρεών είτε δεν μπορούσαν να συνδυάσουν την ψηφιακή εποχή του ιντερνέτ με αυτά. Κάποια από αυτά υπάρχουν ακόμα βέβαια διατηρώντας την ιδία γραμμή με αυτή που ξεκίνησαν έτσι ώστε πλέον οι αναγνώστες και το ενδιαφέρων να έχουν μειωθεί σε αριθμό άλλα και ποιότητα αφού η πληροφορίες που διανέμουν είναι πλέον πολύ έξω από την πραγματικότητα της κοινωνίας και της οικονομίας. Δίχως αντικειμενικότητα και ισορροπία απευθύνονται σε κλειστές ομάδες αναγνωστών έτσι ελαχιστοποιείτε  και η διαφημιστική δύναμη ενός τέτοιου εντύπου με αποτέλεσμα πολλές φορές να μην είναι οικονομικά δυνατό να συντηρηθεί. Βέβαια σημαντικό ρόλο έχει και η ποιότητα του στις πληροφορίες άλλα και της παρουσίας του αφού συνήθως χρησιμοποιούν χαρτί εφημερίδας χάνοντας την αίγλη του περιοδικού έτσι ώστε πολλά αντίτυπα να τα βλέπουμε να μολύνουν και το περιβάλλον αφού λόγο της ευτελούς άξιας του χαρτιού τους σχεδόν κανείς δεν έχει λόγο να το κρατήσει εφόσον πέρασε την ώρα του μαζί τους.

Η αρχή όμως έγινε και έχει ακόμα δύναμη να συνεχίσει, φτάνει να μπουν μερικά πράγματα σε μια τάξη. Πρώτα από όλα είναι που μπορεί να έχει εφαρμογή ένα τέτοιο έντυπο ώστε να είναι λειτουργικό; Μπορεί να εφαρμοστεί τόσο σε ιδιωτικές επιχειρήσεις  όσο και σε δημοσίους φορείς και ως ελεύθερο έντυπο με στοχευόμενο target group. Μια επιχείρηση μέσο του εντύπου μπορεί να προβάλει τα προϊόντα της και της υπηρεσίες σε συνδυασμό με άλλα προϊόντα και πληροφορίες έτσι ώστε διαφημιστικά να προβάλει και το κοινωνικό της πρόσωπο και την εταιρική κοινωνική ευθύνη της απέναντι στο κοινωνικό σύνολο.

Σε δημοσίους φορείς μπορεί να έχει εφαρμογή στην παρουσίαση τοπικών  πληροφοριών, έργων και προσώπων με την στήριξη των ιδιωτικών επιχειρήσεων(διαφημιστικα) ανά περιοχή με χρήση στην κοινωνική και τουριστική προβολή  του τόπου στον όποιο αναφέρεται.

Η θεματολογία ενός free press μπορεί να περιστρέφεται τόσο σε γενικές πληροφορίες όσο και ειδικές άλλα πάντα πρέπει να έχει στόχο και σκοπό την εξυπηρέτηση της διαφήμισης με τέτοιο τρόπο ώστε να μην είναι εμφανή σε πρώτο επίπεδο άλλα να παραπέμπει έμμεσα σε αυτή ,οι αναγνώστες πλέον έχουν μεγαλύτερη αντίληψη και εμπειρία και απαιτείτε σεβασμός σε αυτό γιατί μόνο έτσι μπορείς να του κρατήσεις το ενδιαφέρων ζωντανό για το έντυπο.

Η διαφήμιση είναι η ζωοφόρος δύναμη ενός τέτοιου εγχειρήματος και πρέπει να προσαρμόζεται στα σημερινά δεδομένα  τόσο οικονομικά όσο και αισθητικά . Δεν μπορεί δηλαδή μια έντυπη διαφήμιση να έχει κόστος μεγαλύτερο από την απόδοση της. Πρέπει να έχει το κύρος που της αρμόζει άλλα και την αισθητική ώστε να προσελκύει την ματιά και το ενδιαφέρων του αναγνώστη. Πρέπει να είναι ευέλικτη και προσαρμοσμένη στο κείμενο και να ανταποκρίνεται 100%  σε αυτό που θέλει να προωθήσει. Το κόστος της θα πρέπει να προσαρμόζεται στα οικονομικά δεδομένα του διαφημιζόμενου δημιουργώντας μια συνέχεια  άλλα θα πρέπει να δημιουργεί και ένα περιβάλλον τέτοιο ώστε να είναι προσαρμοσμένο και στην ψηφιακή εποχή του ιντερνέτ και να υποστηρίζεται μέσο αυτού σαν δευτερεύων μέσο αμφίδρομης επικοινωνίας. Το ιδανικό είναι η διαφήμιση να έχει και έναν ενεργητικό ρόλο μεταξύ του διαφημιζόμενου και του αναγνώστη δίνοντας την δυνατότητα στον δεύτερο να έχει την αίσθηση ότι κάτι παίρνει  από τον διαφημιζόμενο πριν ο αναγνώστης να γίνει καταναλωτής.

Η διανομή είναι πλέον το κλειδί στην επιτυχία ενός free press εντύπου ,πρέπει να ξεφύγει από την παθητική διανομή στοιβαγμένο σε ένα σταντ σε κάποια σημεία περιμένοντας τον αναγνώστη να του δώσει σημασία και ενδιαφέρων. Πρέπει να γίνει ενεργητικό και να κινείτε προς τους αναγνώστες με τέτοιο τρόπο ώστε να μην γίνεται φορτικό ή αδιάφορο.

Οι στοχευόμενη ομάδα αναγνωστών καθορίζει και την διανομή σε συνδυασμό με την θεματολογία και την διαφήμιση. Όπως και τα παραπάνω έτσι και η διανομή πρέπει να γίνεται από την ομάδα του ιδίου του free press περιοδικού εντύπου ώστε να μην σπαταλούνται ασύδοτα οι πρώτες ύλες του (χαρτί) άλλα και να μπορεί να έχει η ομάδα της παραγωγής του σαφή εικόνα της ανταπόκρισης των αναγνωστών ώστε να προσαρμόζει και να διαφοροποιεί  τις ανάγκες της διανομής ώστε να πετυχαίνει το καλύτερο αποτέλεσμα τόσο για την λειτουργικότητα του εντύπου όσο και την ανταπόκριση των αναγνωστών.

Ο αναγνώστης στις μέρες μας διψά για πληροφορίες που θα τον κάνουν να μάθει κάτι παραπάνω , έχει πλέον βαρεθεί την επανάληψη και την χειραγώγηση έχει βαρεθεί την φθηνή πληροφορία που βασίζεται στην αντιγραφή και επικόλληση έχει βαρεθεί τα μοτίβα δημοσιογραφίας που του επιβάλουν και τον εκφοβίζουν , αναζητά πλέον αυτό που θα τον κάνει να νιώσει νοήμων άνθρωπος που ζήτα να μάθει και να μεταδώσει, έτσι ένα έντυπο freeprees μπορεί να του δώσει την κατεύθυνση για αυτόν τον δρόμο.  

Ο αναγνώστης πάντα θα απολαμβάνει την ανάγνωση ενός εντύπου γιατί από την μια έχει καλύτερη αίσθηση ώστε να αντιλαμβάνεται την πληροφορία και από την άλλη η ιδία η πληροφορία είναι πιο αξιόπιστη αν είναι τυπωμένη σε αντίθεση από το χάος του ιντερνέτ και την πληθώρα πληροφοριών που δυσκολεύει και εκ φύσεως την διύλιση και ανάλυση τους από τον εγκέφαλο του ώστε να μπορεί να βγάλει ένα ορθολογικό συμπέρασμα. Οι πληροφορίες δεν χάνονται και δεν διαστρεβλώνονται την στιγμή που σταματά την ανάγνωση και είναι εκεί ανά πάσα στιγμή αποφασίσει να την συνεχίσει . Δεν είναι περίεργο που μεγάλα σε κυκλοφορία έντυπα του εξωτερικού, ακόμα έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο σε διάφορους τομείς της κοινωνίας.   

Η στοχευόμενη ομάδα αναγνωστών καταναλωτών καθορίζει την θεματολογία η οποία με την σειρά της κατηγοριοποιεί τον διαφημιστικό κύκλο του εντύπου . Η διανομή αποτελεί το κλειδί της προώθησης με φυσικό τρόπο της επαφής με τον αναγνωστικό κοινό  άλλα και τους συνδυασμούς στους οποίους βασίζεται ο ψηφιακός σύνδεσμος μεταξύ εντύπου και το ιντερνέτ.

Η εφαρμογές ενός έντυπου freepress  ως διαφημιστικό εργαλείο μπορεί να κινηθεί μέσα σε γενικές κατηγορίες και τις υποκατηγορίες τους με την ελευθερία να δίνει την εικόνα ενός έντυπου πληροφοριών, προβάλλοντας και παρουσιάζοντας προϊόντα και υπηρεσίες έτσι ώστε διαφημιζόμενοι και αναγνώστες καταναλωτές να αναπτύσσουν μια δίκαιη σχέση.